Il metaverso avrà la pelle della TV? Questi nuovi universi che offrono vita virtuale sono diventati una minaccia per il piccolo schermo, tra il rischio che il pubblico trascorra molto tempo lì e gli introiti pubblicitari da condividere.
La battaglia si gioca fin dalla tenera età. Ad esempio, la “Generazione Alpha”, un nuovo target di marketing per i nati dopo il 2010, non ha mai preso l’abitudine di guardare un programma giovanile in un momento specifico.
Per loro, “la televisione è diventata davvero l’armadio del soggiorno”, ha affermato David Kleeman, vicepresidente delle tendenze internazionali del game designer britannico Dubit, aggiungendo che i bambini vengono studiati dalla sua azienda nella maggior parte dei 20 paesi.
Come segno dei tempi, questo esperto di media è venuto a spiegare ai professionisti della televisione riuniti a Cannes per MIPTV, la seconda fiera internazionale del settore, come prepararsi al metaverso, che ha definito “una specie di Internet 3D” in cui si navigare da un mondo all’altro tramite un avatar.
La sfida ? Rimani in contatto con i più giovani, invischiati in videogiochi come “Minecraft”, “Fortnite” o “Roblox”, precursori del metaverso.
Queste “piattaforme multimediali” sono diventate “i playground del 21° secolo”, sottolinea Frédéric Cavazza, direttore e co-fondatore dell’azienda Sysk, specializzata nella trasformazione digitale.
I bambini possono giocarci, fare amicizia, viaggiare in mondi diversi, creare o guardare concerti, mega eventi con ascolti sorprendenti: oltre 33 milioni di spettatori per il rapper Lil Nas X su “Roblox” nel 2020 e quasi 28 milioni per l’artista Travis Scott su “Fortnite ” lo stesso anno.
Negli Stati Uniti, più della metà dei bambini di età compresa tra 9 e 12 anni gioca a “Roblox” almeno una volta alla settimana, che è diventato anche il primo posto in cui i bambini spendono la paghetta, secondo l’ultimo studio biennale di Dubit.
– Perdita di budget pubblicitari?-
In definitiva, la televisione rischia di perdere introiti pubblicitari, secondo Matthew Warneford, fondatore di Dubit. Attualmente, “2,8 miliardi di persone giocano, Roblox ha 200.000” utenti attivi al mese e il denaro degli inserzionisti “va inevitabilmente dove le persone trascorrono il tempo”, anticipa il leader con AFP.
“I canali tv sono in una situazione di stallo”, aggiunge Frédéric Cavazza, per il quale “le agenzie di pubblicità televisiva non sanno vendere” formati pubblicitari adeguati al metaverso, come product placement o ad immersive.
Al contrario, i televisori, che per molti hanno già effettuato esperimenti di realtà virtuale o aumentata (che consentono di collocare nella realtà immagini digitali, come il gioco “Pokemon Go” o i filtri degli smartphone), non hanno ancora annunciato un lancio flagship nel Metaverso.
Il gruppo pubblico britannico BBC, che ha un laboratorio di ricerca e sviluppo, ha detto all’AFP che “non condivideva un progetto per ora”, ma che era “sempre alla ricerca di nuove tecnologie”.
La sua controparte francese, France Télévisions, ha lanciato un pallone di prova a febbraio, durante le ultime Olimpiadi invernali, ricreando uno studio virtuale del suo programma “Stade 2” dove l’utente poteva provare il bob o lo slalom con gli sci.
“Siamo ancora in una fase di analisi e riflessione su cosa possiamo fare con questi universi”, spiega AFP Kati Bremme, della direzione dell’innovazione di France Télévisions.
L’idea è quella di offrire di più al pubblico dando accesso a mondi o luoghi non facilmente accessibili al grande pubblico, aggiunge lo specialista dell’innovazione. Cartoni animati, scoperta del patrimonio, eventi sportivi: le piste sono tante.
Ma “se vogliamo rimanere rilevanti in futuro, dovremo posizionarci su un massimo di queste applicazioni per poter raggiungere tutti i gruppi target”, ammette la Bremme.
Resta anche da trovare un modello economico praticabile, il costo degli universi “immersivi” può variare da 30.000 euro per i più semplici a diverse centinaia di migliaia di euro per creare un nuovo mondo 3D.
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