I filtri “orecchie di coniglio” e “storie” (video di breve durata) attirano ancora i giovani… Ma anche i loro anziani: Snapchat è stata l’applicazione mobile più visitata in Francia a gennaio tra i 15-49 anni, secondo i dati rivelati giovedì da Médiamétrie e il social network.
Spinta dal contesto sanitario per due anni, la rete fantasma ha avuto 25 milioni di utenti mensili a gennaio, ovvero il 26% in più rispetto al 2020, e 17,9 milioni di utenti giornalieri, con un aumento del 32% nello stesso periodo. Tutte le età messe insieme, Snapchat è diventata la quarta applicazione più visitata ogni giorno, dietro Facebook (20,9 milioni), Google (18,4 milioni) e Whatsapp (18,2 milioni), ma davanti a Messenger (16 milioni) e Instagram (14,9 milioni).
Tra i 15-49enni, l’azienda californiana domina la top 10, con 12,9 milioni di utenti giornalieri, ovvero il 57% degli utenti Internet in questa fascia di età, davanti a Facebook (12,3 milioni, 54%), Instagram (10,8 milioni). , 47%) e WhatsApp (10,5 milioni, 46%), rivaleggiano con TikTok, di proprietà della cinese ByteDance, all’ultimo posto con 5,7 milioni di utenti giornalieri (25%).
La crescita di “Snap” è “guidata da persone dai 35 anni in su”
Un’altra lezione: la crescita di Snap è “guidata da individui di età pari o superiore a 35 anni”, anche se la maggioranza degli utenti (34%) ha un’età compresa tra i 15 ei 24 anni. Dal 2020 al 2022 il numero di utenti giornalieri tra i 35-49enni (4 milioni) è aumentato del 62% ed è addirittura triplicato tra i 50-65enni (2,5 milioni) e gli over 65 (0,5 milioni).
Questo invecchiamento del pubblico mostra sia una lealtà degli “snapchatter” sin dall’inizio che un “reclutamento” di nuovi seguaci con la crisi sanitaria, ha affermato in conferenza stampa David Sourenian, direttore degli studi per l’Europa presso Snapchat. “Abbiamo davvero assistito a un’accelerazione dell’utilizzo su tutte le piattaforme di messaggistica durante il primo confinamento” del 2020, ha aggiunto Bertrand Krug di Médiamétrie, notando una “logica di addizione in cui i francesi si sono collegati a reti diverse (…) per mantenere un collegamento” con i loro cari.
Oltre ai divertenti filtri fotografici, Snapchat si affida alla realtà aumentata per attirare inserzionisti, oltre ai contenuti prodotti da una quarantina di media francesi nella sezione “Scopri”, visitata quotidianamente da metà dei suoi utenti. “Discover” verrà ora ampliato per includere un nuovo formato, “Dynamic Stories”, che consentirà la pubblicazione automatica di contenuti già creati dagli editori partner su Internet a un “costo notevolmente inferiore”, secondo un comunicato stampa. 20 minuti è uno dei media che ha investito su questo format con “Oh my Fake” e “Ma tête et moi”, un programma sui disturbi mentali dei ragazzi di 15-24 anni.
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