La sfida dei jeans a 59,59 euro made in Nord

Il brusio delle macchine da cucire Brother è irregolare. La lavatrice non è ancora in funzione. La lavatrice non è collegata. Ma sono già una ventina le sarte al loro posto nella fabbrica di jeans FashionCube che è stata inaugurata martedì 5 aprile a Neuville-en-Ferrain (Nord). La struttura, che presidia i marchi di abbigliamento Jules, Pimkie, Bizzbee, Grain de malice e RougeGorge Lingerie, ha investito tre milioni di euro in questo FashionCube Denim Center con il supporto delle autorità locali.

Il Presidente, Erwan Punelle, ricorda come: “ci è voluto un po’ di follia, coraggio e determinazione” per far decollare questa fabbrica, in uno dei presepi di tessuti in Francia che hanno danneggiato anni di delocalizzazione. E soprattutto per realizzare questi pantaloni, in una tela di cotone e poliestere riciclato, intrecciata in Turchia, per un prezzo al pubblico dai 40 ai 60 euro nei negozi.

I primi jeans realizzati a Neuville-en-Ferrain saranno consegnati alla fine di aprile al marchio Jules, che compete con Celio per la prima posizione tra i venditori di moda uomo in Francia. Denominato “Cinq Neuf”, sarà venduto al prezzo di 59,59 euro.

Modello “etico”.

Incontrerà il suo pubblico? Il mercato francese dei jeans è dominato da due player: l’americano Levi’s, il principale marchio di cinque tasche, e Kiabi, il principale canale di vendita dei jeans, che assorbe quasi il 9% dei volumi in Francia con prezzi minimi intorno ai 10 euro. Grazie alla produzione principalmente in Asia, la “il prezzo medio dei jeans da uomo è di 32,20 euro”aggiunge Hélène Janicaud, responsabile degli studi di Kantar nel mercato dell’abbigliamento.

Nonostante l’importanza dei prezzi bassi, il management di Jules ritiene che il cliente francese sia ora disposto a spendere di più per ridurre il proprio impatto ambientale grazie a “Produzione francese e migliore qualità”† Pimkie dovrebbe seguire alla fine dell’anno.

I marchi 1083 e Atelier Tuffery hanno aperto la strada a questi jeans made in France, con modelli venduti a più di 100 euro. Secondo Kantar, il 16% dei buyer ha optato per un modello cosiddetto “etico”, ovvero realizzato in cotone biologico nel 2019. “In due anni il numero di consumatori per questi modelli è triplicato”pensa m.^me Janicaud.

Pertanto, la scommessa di Jules sarebbe meno rischiosa di quanto sembri. Soprattutto perché il marchio con 450 negozi vende già modelli a 49 euro. I clienti “Sarò disposto a pagare 10 euro in più per i jeans made in France”stima Erika Joffrin-Cadix, direttore dell’offerta all’interno del marchio. “Ci vorrà tempo. È piuttosto una sfida pedagogica far capire alle persone l’importanza di acquistare in Francia”, ammette Jean-Christophe Garbino, direttore di FashionCube.

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